在目前舉世矚目的東京第32屆夏季奧林匹克運動會上，中國國家羽毛球隊的運動健兒們肩負使命，火力全開，斬獲2金4銀，位列羽毛球獎牌榜榜首。據(jù)悉，作為中國國家羽毛球隊的官方供應商，溫氏食品公司用心守護從農(nóng)場到賽場的每一步，用美味祝賀國羽榮耀時刻！
投研電訊了解到，溫氏食品屬于溫氏食品集團股份有限公司（300498.SZ、簡稱“溫氏股份”）旗下食品業(yè)務的母品牌，其涵蓋集團旗下所有食品版塊業(yè)務，以豬、雞、鴨、奶、蛋、鴿等的養(yǎng)殖、加工、銷售為業(yè)務范疇，是溫氏旗下現(xiàn)有和未來食品類子品牌的共有母品牌。
溫氏食品高鐵應援專列——“食唯安鮮·一路挺你”今年7月17日在長沙南站正式啟程。以引領時代速度的中國高鐵為傳播陣地，溫氏食品借助高鐵脈絡將38年堅守初心的品牌精神和過硬的產(chǎn)品質(zhì)量傳遞出去，并聯(lián)合國人共同為國羽健兒應援助威。
此次“食唯安鮮·一路挺你”是溫氏食品二次搭載高鐵媒體傳遞品牌理念。早在今年1月，溫氏食品“食唯安鮮·年味到家”高鐵專列就在上海虹橋成功首發(fā)，借助四通八達的鐵路線，深度覆蓋華東經(jīng)濟圈，高效觸達目標受眾，巧妙的運用春節(jié)團圓時刻，引發(fā)各路返鄉(xiāng)人員的情感共鳴，將溫氏溫暖的品牌理念填充到消費者的認知，占領消費者的心智。
據(jù)溫氏股份公眾號文章介紹，此次溫氏食品再次發(fā)出“食唯安鮮·一路挺你”高鐵冠名應援專列，是溫氏食品借助奧運熱點搭載高鐵打造的重大營銷事件，也是溫氏食品乘勢而上開拓品牌新局面的重要舉措。兩組應援列車分別以華南大本營和華東江浙滬皖長三角重要經(jīng)濟圈為中心，覆蓋京廣線、廣湛線、武廣深線、金溫線、沿海線、杭黃線、連鎮(zhèn)線、滬寧線，曝光人次超百萬。
后疫情時代，人們的民族自豪感愈發(fā)強烈，體育競技中一個個爭金奪銀、超越極限的瞬間喚起國人無限豪情。在國羽健兒出征東京奧運前夕，溫氏食品率先發(fā)出“食唯安鮮·一路挺你”高鐵應援專列，為奧運蓄勢，為國羽加油，迅速引發(fā)了大量的關注。
投研電訊注意到，這次高鐵體育營銷，在溫氏品牌、體育精神、國人夢想間創(chuàng)造了強大關聯(lián)，引發(fā)了每一位消費者相同的情感體驗，而這種情感恰恰是品牌入場的最佳時機。通過羽毛球運動擁有的“粉絲、情感、場景”三大優(yōu)勢，促進了溫氏品牌的轉(zhuǎn)化量、帶動品牌的銷售量，并增強用戶的卷入度。
同時借勢后疫情時代的健康熱潮和強國自信，溫氏食品在國家羽毛球隊“王牌之師”的加持下，讓品牌實現(xiàn)了一次次的跨圈層傳播，贏得了廣大消費者的好感度，提升了品牌和產(chǎn)品的知名度、美譽度和公信力。
