概念意義上5G的高速便捷，如何讓消費(fèi)者更好地感知5G來了？
華為一直在5G技術(shù)方面遙遙領(lǐng)先，但是如何將這一信息傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者更好的感知，這就是新意互動作為廣告營銷人需要去思考的。對于創(chuàng)意來說，好的創(chuàng)意是沒有國界的，應(yīng)該是任何人都能喜歡的。
新意互動深入挖掘品牌創(chuàng)意
投研電訊資本市場研究員注意到，從創(chuàng)意本身來說，新意互動非常重視洞察，努力對每個人內(nèi)心深處共同擁有的人性進(jìn)行剖析。提及人性，其中最容易想到的就是愛情、親情、友情這些不受文化宗教影響，在全世界每個角落都共通的人性。科技突破了距離的限制，但人與人之間的感情卻疏遠(yuǎn)了。這正是新意互動深入了解和挖掘的部分，然后在此基礎(chǔ)上思考創(chuàng)意展現(xiàn)。華為一直以來的傳播都直擊產(chǎn)品賣點(diǎn)，不做過多的品牌營銷，導(dǎo)致華為的品牌形象看起來很“直男”，很難和消費(fèi)者交心。如何在5G商用初期就占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，獲得品牌好感，是新意互動需要幫助華為解決的核心問題。
新意互動DTC模式驅(qū)動企業(yè)商業(yè)轉(zhuǎn)化
企業(yè)革新商業(yè)模式，更需要打通企業(yè)組織布局、研發(fā)生產(chǎn)、產(chǎn)品體驗(yàn)、營銷銷售等各環(huán)節(jié)的隔閡，搭建起直面消費(fèi)者的品牌溝通模式。傳統(tǒng)模式下的品牌價值鏈往往基于大眾群體的共性進(jìn)行市場開拓，品牌與用戶之間的距離感較強(qiáng)，直接掌握的用戶數(shù)據(jù)也有限，用戶忠誠度一般。而在DTC模式下，品牌需要基于用戶個性化需求完成產(chǎn)品與服務(wù)的設(shè)計(jì)提供，用戶觸點(diǎn)較多，相應(yīng)能夠收集積累的用戶數(shù)據(jù)也更加豐富，對用戶把握也更加精準(zhǔn)。
據(jù)投研電訊資本市場研究員了解，新意互動通過對用戶體驗(yàn)數(shù)據(jù)的收集篩選，反作用于企業(yè)組織布局、研發(fā)生產(chǎn)及營銷銷售等環(huán)節(jié)，可以更好地驅(qū)動商業(yè)增長。對此，新意互動董事長兼CEO曲偉海在接受采訪時表示，“DTC模式下，不僅要求品牌主變革與用戶的溝通模式，也對營銷服務(wù)代理商提出了新的要求。除了從服務(wù)、銷售、市場層面更好地構(gòu)建參與競爭的營銷專業(yè)能力外，也需要全面提升識別用戶、分析用戶、直達(dá)用戶、運(yùn)營用戶、贏得用戶等直面用戶的管理能力，從而幫助品牌主更好地服務(wù)用戶，促成商業(yè)轉(zhuǎn)化。”
